CONÓCEME UN POCO MÁS
¿Cómo he llegado hasta aquí? Esta es mi historia
Soy Laura López Basulto y desde siempre he tenido muy claro que quería dedicarme al Marketing y la Comunicación, sin perder de vista la importancia el diseño previo de una buena estrategia. ¿Quieres conocer un poco más mi trayectoria y en qué proyectos estoy?
Un poco de historia
Nací en Madrid en el año 1969. Desde jovencita sentí gran curiosidad por el marketing y la comunicación, por lo que decidí dedicarme profesionalmente a ello cuando acabé mi Licenciatura en Ciencias Económicas y Empresariales en la Universidad Autónoma de Madrid.
Después de cursar un MBA Internacional, mi pasión por seguir aprendiendo hizo que realizara gran variedad de cursos y masters especializados en Marketing y Tecnología, entre ellos, en IEDE (Institute for Executive Development), ICEMD- ESIC e IE Business School.
Mis primeros pasos en la profesión los dediqué a crear el Departamento de Marketing de la empresa de Telecomunicaciones de mi padre, allá por 1994. Él siempre ha sido un referente en mi trayectoria profesional, aparte de un ejemplo a nivel personal por su bondad, humildad y calidad humana.
Emprendedor por naturaleza, de mi padre aprendí la importancia del sacrificio, la persistencia, la determinación, el coraje y, sobre todo, el valor de la iniciativa, la creatividad y la innovación, sin olvidar nunca la pasión y la ilusión. Con todos estos ingredientes, él me enseñó que uno puede lograr los objetivos que uno se marca.
En 1996 me incorporé a trabajar a una compañía con una gran proyección: SAP. Allí desarrollé mi carrera profesional en el área de marketing y alianzas durante cerca de 11 años. ¿Qué aprendí en la multinacional alemana? Que no existen fórmulas mágicas para garantizar el crecimiento rentable y sostenible de un negocio, pero que la inversión en innovación y tecnología, alineada a la estrategia centrada en el cliente, es sin duda el secreto mejor guardado de las empresas exitosas.
En el 2006 tuve la oportunidad de empezar a trabajar en una Consultora Tecnológica Española, que actualmente se ha convertido en una multinacional en plena expansión e internacionalización: Seidor. Allí creé el Departamento de Marketing y Comunicación del grupo desde cero. Mi interés e inquietud por las nuevas Tecnologías en la Información y la Comunicación me llevó a cursar en 2013 un Master del ESADE en Digital Business. Como parte de este curso, tuve la enriquecedora experiencia de conocer la cuna de la tecnología.
Mi viaje a Silicon Valley, la cuna de la tecnología, fue un auténtico descubrimiento. Allí comenzó mi interés en el mundo del emprendimiento. La principal enseñanza que obtuve fue que los fallos, errores y fracasos son experiencia y aprendizaje y no una marca indeleble de incompetencia, o la ausencia de talento.
En enero de 2015, me tomo un muy breve respiro y continúo mi formación cursando un innovador programa (Master en Dirección de Empresas Digitales). Es entonces cuando decido comenzar un proyecto de marketing y comunicación internacional en SCL Consulting, una Consultora de Tecnologías de la Información para la gestión empresarial, especializada en SAP.
Un año después, en el 2016, mi inquietud constante por seguir aprendiendo me lleva a empezar mi incursión en el mundo del Coolhunting, formándome como especialista en analizar las tendencias del mercado para integrarlas en las empresas a través de su estrategia, sus procesos y sus equipos, así como para abordar proyectos de transformación en el ámbito digital. En 2017 decido “reinventarme” por primera vez, tanto a nivel personal como profesional y dar un giro radical en mi vida.
La vivencia de algunas adversidades personales y mi acercamiento a la realidad social de los más desfavorecidos y vulnerables a través de acciones de voluntariado, me hace replantearme el rumbo de mi vida, acometer ciertos cambios y focalizar mis energías en nuevos proyectos y en ayudar a los demás.
A raíz de esta decisión, comienzo poner toda la energía, esfuerzo, pasión, trabajo e ilusión en una apasionante productora de audiovisual creativo, involucrada en mostrar el lado más humano del mundo, dirigida por Miguel Ángel Tobías, Acca Media, como Directora de Estrategia, Marketing y Comunicación.
Desde hacía ya muchos años, me rondaban sin parar infinidad de ideas, soluciones e iniciativas que eran extrapolables al sector audiovisual y que en esa etapa tuve la suerte de aplicar de forma creativa, innovadora y disruptiva. ¡Y encima divirtiéndome!
“El audiovisual es uno de los motores más poderosos para cambiar el mundo, mostrar su lado más humano e impulsar proyectos sociales, contando historias que merecen la pena ser contadas.”
Honest Strategy
En 2018, tengo la suerte de conocer a Héctor Robles, experto en innovación, estrategia y transformación cultural, y me ofrece la gran oportunidad de ser Senior Advisor de Honest Strategy, una comunidad de personas y empresas que tienen el propósito de transformar el mundo empresarial. Pronto me enamoro del proyecto y empiezo una colaboración.
Humanos en la oficina
También en 2018, un año repleto de retos y muchos cambios, me incorporo como Business Associate y Speaker Manager a “Humanos en la Oficina”, una iniciativa cuyo objetivo es hacer que las empresas sean más humanas, mediante una experiencia pionera en el mundo de los RRHH, que aúna: Eventos con un formato de espectáculo innovador y disruptivo, Programa de radio Humanos en la Oficina 3.0 realizado desde CLICKRADIO TV, y Programas de Formación para empresas. También paso a gestionar y representar las conferencias del CEO y Creador de Humanos en la Oficina, Miguel Ángel Pérez Laguna, sobre Liderazgo, Innovación y Emprendimiento.
ICEMD Empresas
En Noviembre de 2018, comienzo mi andadura como Consultora de Marketing Estratégico en ICEMD Empresas, referente en la capacitación en las competencias digitales, generación de talento y acompañamiento a las empresas en la transformación digital. Mi objetivo en el Instituto de la Economía Digital de Marketing y Negocios ESIC es ofrecer una oferta formativa adaptada a los objetivos, colectivos, necesidades y horarios de cada compañía, para preparar equipos más competitivos, conectar mejor con el cliente y afrontar los nuevos retos de la Economía Digital, a través de tres ejes: Tecnología, Management y Marketing Digital.
Finca Solmark
En 2019, mi pasión por la naturaleza, mi interés por el cuidado del medioambiente y mi inquietud por vivir la experiencia de trabajar en el sector del bienestar, salud y turismo sostenible, me hace trabajar en la Finca Solmark como Directora de Marketing y Comunicación. Fundada por el sueco Pelle Lundborg, Co-fundador de Embracer Group, la Finca Solmark es un Eco-Turismo Rural hispano-sueco que fabrica, comercializa y exporta aceite de oliva virgen extra, aguacate, miel, mermelada casera, almendras, chocolate, café y otros productos ecológicos a Suecia y otros países europeos. Entre sus servicios se pueden encontrar desde apadrinamiento de árboles (aguacates, olivos, mangos) a cata de aceites de oliva, paseos en bici eléctrica, asistencia a conferencias inspiracionales, o actividades de plogging (recoger basura haciendo running), entre otras.
InfluSpeakers
En 2019, tras terminar el Máster para Emprendedores del Instituto de Pensamiento Positivo, decido emprender y lanzar la primera incubadora, lanzadera y aceleradora de Speakers, Directivos y Profesionales de Influencia de la Cuarta Revolución. El objetivo de este proyecto es ayudar a profesionalizar, poner en valor y monetizar marcas personales con un pull de servicios personalizados de marketing, comunicación, ventas, audiovisual, formación y representación, entre otros. En simultáneo a esta labor, colaboro con agencias y empresas para ayudarles a dotar sus eventos y conferencias con ideas inspiradoras y contenido de impacto.
Speakers y Marcas Personales Trascendentes
En Enero de 2022 continúo con mis formaciones de Marca Personal y amplío el proyecto de Influspeakers con una iniciativa que lleva por nombre `Speakers Trascendentes´.
Aparte de los conferenciantes que todos conocemos, hay mucha gente anónima o no famosa que tienen grandes historias que contar. Estas personas han vivido experiencias que les ha cambiado la vida y la forma de ver el mundo. Hoy quieren compartir sus aprendizajes, sus lecciones de vida, en el entorno corporativo para animar a los empleados de las empresas a parar un rato a reflexionar y aportar su granito de arena para inspirarles y ayudarles en el despertar de sus conciencias.
The Pool Marbella
En Octubre de 2022 comienzo un nuevo proyecto como Asesora de Posicionamiento Estratégico de Marca en The Pool Marbella, un International Business Hub con espacio propio de coworking, club de negocios y servicios de «relocation», entre otros.
Potenciar el emprendimiento, acelerar proyectos innovadores, atraer inversión extranjera, organizar eventos con speakers referentes en su sector, impulsar el teletrabajo y construir una comunidad de inversores, emprendedores, empresarios y nómadas digitales en el corazón de Marbella son tan solo algunos ejemplos de los objetivos de esta iniciativa.
Segunda reinvención y nuevos retos
Después de 4 años en el Sur de España, en Marzo del 2023, decido volver a mi ciudad de nacimiento, Madrid, y tomarme un tiempo para formarme en Inteligencia Artificial aplicado al Marketing, Comunicación y Posicionamiento de Marcas para dar un nuevo impulso a mi carrera profesional. Mientras, colaboro en varios proyectos, me certifico como Coach Holístico Transformacional y empiezo a escribir mi primer libro.
Nuevas salidas profesionales: SAVIA Advisor
En Abril del 2024, soy seleccionada por Generación Savia, un proyecto liderado por Fundación Endesa en colaboración con Fundación Más Humano, para cursar el Programa Formativo SAVIA Advisor, con el objetivo de contemplar una nueva alternativa profesional por cuenta propia como Asesora, Experta y Consultora Senior.
Esta iniciativa surge de la necesidad real de poner en valor la experiencia, el talento, los conocimientos, las habilidades y la red de contactos de toda una generación: profesionales de más de 50 años.
Este mismo año también finalizo el Máster en Coolhunting Empresarial de la Coolhunting University. En el mundo empresarial actual, que cada vez cambia más rápidamente, la capacidad de anticipar, comprender y liderar el cambio es más crucial que nunca.
mundoFranquicia y especialización en Silver Economy
En septiembre de 2024, se abre una etapa especialmente ilusionante en mi trayectoria: inicio una colaboración con mundoFranquicia, una de las consultoras de franquicias más prestigiosas de España. Desde el primer momento, asumo el reto de contribuir al reposicionamiento estratégico de su marca en un mercado exigente y altamente competitivo, aportando mi experiencia en marketing, comunicación y branding con enfoque transformador.
Paralelamente, decido especializarme en un ámbito con enorme impacto y proyección de futuro: la Silver Economy. Me sumerjo en el Undergraduate Certificate in Silver Economy, un programa internacional diseñado para formar a profesionales capaces de entender y anticipar las necesidades de una población cada vez más longeva y diversa. Esta formación de vanguardia me ofrece una visión estratégica del envejecimiento activo, abordando desde la innovación en salud y los nuevos modelos de cuidado, hasta las oportunidades económicas que emergen alrededor del talento sénior.
Gracias a esta especialización, incorporo herramientas avanzadas que me permiten mejorar la experiencia del cliente sénior, tomar decisiones más inteligentes y éticas, e integrar soluciones tecnológicas para construir entornos más inclusivos, humanos y sostenibles. En un contexto global de transformación digital y social, estar preparada para liderar proyectos en este ámbito no solo es una ventaja competitiva, sino también una convicción personal y profesional.
Real Estate · Living · Hospitality
Un nuevo capítulo: donde los espacios cobran alma
En mayo de 2025 asumí uno de los proyectos más apasionantes de mi carrera: la Dirección de Comunicación Estratégica y Branding en Alma Corp., un holding con más de 30 años de historia y un portfolio que supera los 1.000 M€ en activos.
Mi misión: acompañar a la empresa en un momento de reposicionamiento profundo, construyendo claridad, identidad y dirección en un ecosistema de marcas con enorme potencial.
«Una empresa llamada Alma merece una marca que también deje poso, esencia y esa parte intangible de identidad que no solo se ve, sino que se siente.»
Desde la definición del tono y la narrativa de marca hasta la creación de contenidos con propósito, en esta etapa trabajé para transformar los espacios en algo más que inmuebles: en comunidades vivas, en referentes de bienestar y nuevas formas de habitar el mundo. Impulsé alianzas estratégicas, diseñé experiencias y activé entornos donde las personas no solo viven o se alojan, sino que eligen quedarse. Porque un espacio bien comunicado no ocupa metros cuadrados: ocupa un lugar en la vida de las personas.
Negocios de Longevidad: la oportunidad que redefine el futuro
En mayo de 2026, fiel a mi vocación de eterna aprendiz, comencé un MBA in Longevity Business. No fue una decisión casual: fue estratégica y muy meditada.
Llevo años siguiendo la evolución de la longevidad, pero el momento actual es diferente. Esta economía emergente está transformando sectores enteros —salud, nutrición, bienestar, turismo, tecnología, finanzas, real estate—. Posicionarse ahora significa situarse en la vanguardia de una de las mayores oportunidades empresariales de las próximas décadas.
Este programa aporta conocimiento, contexto y visión, pero sobre todo conexión: un grupo selecto de profesionales de distintos países y sectores con una mirada común: comprender, anticipar y liderar lo que viene. El enfoque es práctico y accionable, con casos reales, tendencias globales y herramientas para detectar oportunidades y diseñar nuevos modelos de negocio.
Y mi parte más emprendedora no se queda al margen. Este aprendizaje conecta directamente con el proyecto de longevidad en el que estoy trabajando actualmente. Porque entender el cambio no es suficiente: hay que construir sobre él.
La longevidad no es solo vivir más. Es vivir mejor… y diseñar negocios para una sociedad que ya ha cambiado.
Estudiosa incansable, compagino mis proyectos en marketing y comunicación con el lanzamiento de una iniciativa propia centrada en el bienestar y una de las mayores transformaciones sociales y económicas de nuestro tiempo: el envejecimiento activo y el segmento senior.
Me impulsan la curiosidad, la innovación y el impacto real. Y siempre con la mirada puesta en lo que viene: nuevos modelos, nuevas oportunidades, nuevas formas de crear valor.
Abierta a co-crear, explorar sinergias y construir alianzas con quienes comparten esa misma visión.
Mi lado más personal
Ya sabes qué hago, pero ¿quién soy?. Pues bien, aquí tienes unos cuantas pinceladas sobre mi vida.
