Atrapados por los 5 sentidos. Wearable computing y marketing digital

Por | 2014-01-28T22:26:30+00:00 enero, 2014|Nuevas tecnologías|

La tecnología ha abierto un camino extraordinario al marketing. Ahora es posible crear nuevas experiencias para comunicarse con el consumidor, jugar con sus emociones y engancharle definitivamente a la marca conectándola de manera directa a su cuerpo a través de dispositivos inteligentes o wearable devices. Estos artilugios se convierten así en una extensión de nuestros cinco sentidos, que se hacen cómplices de la aventura.

Vista

Parece que el 2014 será el año de las Google Glass. Se prevé que en España se pondrá a la venta para el gran público en los próximos meses y con un precio que rondará los 400 euros, en lugar de los 1200 que se preveía inicialmente. Para que os podáis imaginar la sensación de llevarlas, será “como llevar una tablet en los ojos”, con sus múltiples funcionalidades de búsqueda, grabación y todo un abanico de apps específicas para el dispositivo.

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En Madrid se ha probado ya en dos barrios emblemáticos, el Barrio de las Letras y la Milla de Oro, a través de “Madrid precious time”, un programa de promoción turística que fomenta la Organización Mundial del Turismo y que permite recibir información en tiempo real de espectáculos, actividades y descuentos que ofrece la ciudad el mismo día en que el turista la está visitando.

Oído

El oído se hace protagonista en las “Talking Window”, un dispositivo que, adherido a la ventana de un tren, transmite un mensaje publicitario a los pasajeros que apoyan la cabeza sobre el vidrio. La agencia de publicidad alemana BBDO, junto con la compañía de sonido Audiva, desarrollaron este proyecto que supuso un León de Oro en el festival publicitario de Cannes 2013. El mecanismo utiliza la conducción ósea, que transmite sonido en alta frecuencia a través de los huesos para que llegue a las membranas del oído.

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Olfato

Scentee es un dispositivo de origen japonés que permite recibir notificaciones en el móvil a través de diferentes fragancias. Puedes decidir que cada vez que recibes un “me gusta” en Facebook el dispositivo desprenda olor a lavanda, curry… O crear un ambiente más agradable en una reunión con expulsiones controladas del aroma que prefieras.

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Gusto

Lo último que nos faltaba ver en impresoras en 3 dimensiones se hace realidad: imprimen comida. La serie ChefJet 3D produce unos pequeños confites, algo primitivos pero comestibles y de diferentes sabores: chocolate, vainilla, sandía…

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Tacto

El sentido del tacto está de enhorabuena con el proyecto puesto en marcha por Durex y aún en fase de experimentación: Fundawear. Se trata de una especial e inquietante ropa interior provista de sensores que se activan a través de una aplicación para iPhone y que permitirá, en la distancia, que otra persona haga “vibrar” a quien la lleve puesta.

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El futuro ya es presente. Estamos atrapados y puede que encantados de disfrutarlo…

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El autor del contenido es

Laura López Basulto

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